咸阳市农业农村局

　“十四五”以来，武功县以电商为桥、直播为媒，推动特色产品“触网远航”，让方寸直播间成为带动群众增收、拉动经济增长的致富平台。
　　12月19日，在武功县风之韵花卉种植农民专业合作社的直播间里，合作社负责人宋远远正手持一盆路德蝴蝶兰，向镜头前的观众热情洋溢地介绍着：“大家看，这就是我们的明星花卉——路德蝴蝶兰。它不仅花香浓郁，还好成活，特别适合新手培养。”
　　一场直播活动看似平常，却见证着商品“身价倍增”的转型之路。“合作社刚成立时没有电商，全靠走街串巷宣传。”宋远远回忆，虽然产品质优价廉，但缺乏电商渠道，始终打不开销路。
　　2020年，宋远远果断转变思路，积极“拥抱”互联网，开拓电商直播销售业务。通过直播平台向消费者展示蝴蝶兰的种植过程、生长状态以及独特的观赏价值，吸引了更多消费者关注和购买。如今，合作社通过线上线下相结合的方式，花卉年销售额可达500万元。
　　电商激活的不仅是产品销路，更带动了消费市场的全面升级。据统计，2024年，全县电商销售额84亿元，年均增长率18.4%。电商从业人数1.65万人，间接带动4万人就业。2025年1—10月份，全县电商交易额115.04亿元，增速9.43%，网络零售额94.38亿元，增速11.15%。
　　从“买西北·卖全国”开始，武功电商经历了“卖什么·造什么”“武功产·武功造”等多个阶段。如今，武功县抢跑跨境电商“新赛道”，向着“买全国·卖全球”的目标阔步前进。
　　“近年来，我们积极融入全国统一大市场，努力破除堵点卡点，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。”武功县电子商务服务中心主任王雷说，国内市场潜力巨大，武功电商网络零售额连续多年保持高速增长，是国内消费活跃的证明。
　　走进武功县电子商务公共服务中心，直播间里主播正热情推介农特产品，后台订单提示音不断响起。隔壁的培训室里，各镇（办）学员正跟着老师学习短视频剪辑和直播技巧。“十四五”期间，该县电商持续蓬勃发展，被省商务厅列为电子商务进农村综合示范（激励县），成功获批全省首批数字经济产业园，成功创建全省唯一县级跨境电商产业园，入围“2024淘宝丰收节报告”农产品电商百强县榜单，基本建成西部最大的农特产品生产加工运营和农特产品电商物流集散基地，成为中国北方水果集散地和网红选货地。
　　“‘十四五’以来，我们坚持硬件、软件‘双轮驱动’，一方面投资建成电子商务产业园，配套电商直播、物流仓储、农产品初加工等，形成了‘生产—加工—销售’的全链条服务网络，为电商发展筑牢根基。另一方面特邀专业团队手把手教群众开网店、做直播，把数字技能送到田间地头。目的就是要让冰冷的数字技术变成群众能上手、用得好的‘致富利器’，让指尖的流量真正转化为口袋里的收益。”王雷说。
　　据悉，武功充分发挥省级跨境电商产业园的示范带动效应，依托跨境电商孵化展示中心，已成功开展跨境电商专题培训31期，累计培训950余人次，培育孵化63个创业个体和团队，22家跨境电商企业注册落户，与阿里巴巴国际站合作，积极推动传统企业转型升级，助力农产品加速出海。